[Campaign Review] Dumb ways to die

Trong năm 2012, có một chiến dịch Integrated marketing mà tôi cực kỳ ưa thích là chiến dịch "Dumb Ways to Die" do agency McCANN MELBOURNE thực hiện theo yêu cầu Metro Train tại Úc. Tính đến thời điểm này, đây là một trong những chiến dịch marketing dành cho khối dịch vụ công thành công nhất trong lịch sử ngành truyền thông và marketing.

Lý do lớn nhất khiến tôi ưa thích chiến dịch này nằm ở việc biến những cảnh báo tưởng chừng khô khan về việc giữ gìn an toàn tính mạng của thanh niên Úc tại các khu vực tàu điện ngầm Metro thành một thông điệp truyền thông thú vị, thu hút và được thực hiện nhất quán trên các nền tảng khác nhau. Theo tôi, đây có thể cũng có thể là lý do mà "Dumb Ways to Die" đã dành đến 5 giải thưởng ở hạng mục Grand Prix PR, Direct, Radio, Integrated và Film tại Liên hoan Cannes Lions 2013.

Hãy cùng nhìn lại những thành công mà "Dumb Ways to Die" đã đạt được nhé:

- Video clip hoạt hình "Dumb ways to Die" được upload lên Youtube và trở thành hiện tượng với 24 triệu lượt xem trong tuần đầu tiên được chia sẻ. Tin tức về video clip được giới thiệu trên khắp các đài truyền hình của Úc.